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中企出海要注重品牌建设

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奥美中国首席执行官韦棠梦:

中企出海要注重品牌建设



奥美(Ogilvy)是全球最大的传播集团之一,为众多世界知名品牌提供传播服务。参加2017年广州《财富》论坛的很多企业都是奥美的服务对象,其中不乏中国企业。奥美中国首席执行官韦棠梦告诉经济日报记者,很多中国公司仍然错误地将品牌建设等同于打广告,但是在当今世界,品牌不是通过广告来建立的,而是通过客户服务、用户体验和品牌对消费者的实用性建立起来的,“在中国,越来越多的公司开始明白和认可品牌传播的含义,他们也看到了品牌给公司带来的价值”。

韦棠梦认为,建立品牌没有一定之规,每个公司都需要自己的战略和计划,这个过程中最重要的是明确公司想要成为什么样的品牌,以及他们想要如何定位自己的公司。在全球范围内,品牌和公司的愿景必须保持一致。